Ateityje Reddit nebebus galima naudotis neprisijungus.
Reddit generalinis direktorius Steve’as Huffmanas apie artėjantį pokytį pranešė šiandien akcininkams skirtame laiške (PDF) apie Q3 rezultatus. Pasak jo, Reddit pereina prie „tik prisijungusiems skirtos patirties“, o toliau rašoma:
Moving to primarily logged-in will ensure our users have the best Reddit experience possible, and can find the content and communities most relevant to them. It is better for our business because we will have more signals for ads targeting, and being logged-in leads to higher engagement generally. It also allows us to protect access to Reddit’s extremely valuable corpus of data, and helps us better adapt to emerging regulations around the world.
Huffmanas taip pat teigė, kad prisijungimo reikalavimas padės Reddit geriau išlaikyti naujus naudotojus.
Q4 Reddit pradės išbandyti prisijungimo reikalavimą „atrinktose“ ne JAV rinkose. Pasak Huffmano, remdamasi šiais bandymais bendrovė nuspręs, kaip „globaliai“ atrodys tik prisijungusiesiems skirta Reddit versija.
„Beveik visos didžiosios reklama grindžiamos platformos yra praėjusios šį perėjimą. Esame ssužavėti ir judame sparčiai“, – pridūrė generalinis direktorius, pažymėdamas Reddit siekį tapti „tiesioginiu kasdieniu įpročiu kiekvienam interneto naudotojui“.
Artėjantis reikalavimas atsirado tuo metu, kai Reddit srautas iš paieškos sistemų, anot Huffmano, „Q3 reikšmingai sumažėjo“. Labiausiai smuko neprisijungusių naudotojų ir naršyklės srautas, o bendra tendencija tęsiasi ir Q4.
„Spalį matėme, kad paieškos srautas vidutiniškai sumažėjo daugiau nei 1 mln. nukreipimų per savaitę. Jei šis nuosmukio tempas išliks, dabartinės tendencijos rodo, kad bendras DAUq [arba kasdien aktyvių unikalių naudotojų] skaičius Q4 galėtų sumažėti maždaug dviženkliu procentu (žemesne jo dalimi) nuo dabartinės 130 mln. DAUq bazės“, – rašė Huffmanas.
Paaiškinimas: DAUq yra rodiklis, rodantis, kiek unikalių naudotojų per dieną aktyviai naudojasi paslauga. Tokius skaičius bendrovės pateikia investuotojams, kad parodytų platformos populiarumą.
Vidutinis Reddit DAUq skaičius Q3 padidėjo 12 proc. per metus (YoY).
Huffmanas pabrėžė norą, kad Reddit mažiau priklausytų nuo srauto iš paieškos sistemų.
„Prisijungę ir programėlę naudojantys DAUq yra mūsų vertingiausi naudotojai, ir būtent į juos daugiausia dėmesio“, – rašė jis.
Pasak naudotojų pranešimų pranešimų, Reddit prisijungimo reikalavimą staliniuose kompiuteriuose bando bent nuo rugpjūčio.
Redditors stebėjimas
Prisijungimo reikalavimas yra vienas iš daugelio pastarųjų poros metų Reddit pokyčių, kuriais siekiama plėsti svetainės ir mobiliųjų programėlių naudotojų bazę, kartu palengvinant naudotojų veiklos sekimą.
Šiais metais Reddit pradėjo bandyti reikalavimą, kad žmonės mobiliąja svetaine naudotųsi per vieną iš bendrovės mobiliųjų programėlių. Bendrovė planuoja bandymus plėsti.
„Šiuo metu tik apie 13 proc. tinkamų mobiliosios naršyklės naudotojų mato raginimą pereiti prie programėlės, todėl čia dar yra kur augti“, – sakė Huffmanas.
Nuo liepos Reddit reikalauja prisijungti norint naudotis Old.Reddit.com. Visai neseniai bendrovė užblokavo prieigą prie Old Reddit žmonėms, kurie nebuvo prisijungę per pastaruosius šešis mėnesius.
2024 m. Reddit taip pat praktiškai uždarė daugumą trečiųjų šalių programėlių, nes padarė savo API brangią.
Paaiškinimas: API yra programinė sąsaja, per kurią kitos programos gali gauti paslaugos duomenis ir funkcijas. Kai už ją imama didelė kaina, nepriklausomoms programėlėms tampa sunku veikti.
Bendrai paėmus, šie pokyčiai turėtų gerokai palengvinti Reddit supratimą, kas ir kodėl naudojasi platforma. Bendrovės teigimu, tai padės spręsti tokius klausimus kaip dirbtinio intelekto vykdomas duomenų rinkimas (scraping) ir kintantys paieškos įpročiai.
Pokyčiai taip pat turėtų padėti Reddit geriau suprasti reklamos veiksmingumą ir gauti daugiau įžvalgų apie naudotojų veiklą, kartu didinant bendrovės patrauklumą reklamuotojams ir investuotojams.
Reddit Q3 pranešė apie 283 mln. USD grynąjį pelną (74 proc. daugiau nei prieš metus) ir 895 mln. USD pajamas (53 proc. daugiau nei prieš metus).
Advance Publications, kuriai priklauso Ars Technica motininė bendrovė Condé Nast, yra didžiausia Reddit akcininkė.
